Cada año Millward Brown y BrandZ calculan el valor de las más grandes marcas a nivel global y realizan este Ranking. Para esto no solamente utilizan la información financiera públicamente disponible sino otros factores como el valor del consumidor hacia la marca o «brand sentiment» (se encuestan a más de 200 millones de personas de 43 países anualmente).

Dentro de las marcas que destacaron en el ranking, los grandes ganadores estuvieron muy relacionados con las tecnologías emergentes como nuevos servicios móviles y/o innovaciones digitales.

Como te has de imaginar, Apple es la ganadora en este ranking y a pesar de que su porcentaje de crecimiento anual cayó un 95%, su valor global subió un 1% con un valor total de 185 mil millones de dólares.

10. China Mobile

Valor de marca: $55,400,000,000 de dólares

Porcentaje de cambio respecto al 2012: 18%

9. Visa

Valor de marca: $56,000,000,000 de dólares

Porcentaje de cambio respecto al 2012: 46%

8. Marlboro

Valor de marca: $69,400,000,000 de dólares

Porcentaje de cambio respecto al 2012: -6%

7.  Microsoft

Valor de marca: $69,800,000,000 de dólares

Porcentaje de cambio respecto al 2012: -9%

6. AT&T

Valor de marca: $75,500,000,000 de dólares

Porcentaje de cambio respecto al 2012: 10%

5. Coca-Cola

Valor de marca: $78,400,000,000 de dólares

Porcentaje de cambio respecto al 2012: 6%

4. McDonald’s

Valor de marca: $90,300,000,000 de dólares

Porcentaje de cambio respecto al 2012: -5%

3. IBM

Valor de marca: $112,500,000,000 de dólares

Porcentaje de cambio respecto al 2012: -3%

2. Google

Valor de marca: $113,700,000,000 de dólares

Porcentaje de cambio respecto al 2012: 5%

1. Apple

Valor de marca: $185,000,000,000 de dólares

Porcentaje de cambio respecto al 2012: 1%

Lo que tienen todas estas marcas en común es su constante lucha por innovar, incluso cuando su industria parece no tener mucho por donde hacerlo, como en el caso de Coca-Cola.

Via Business Insider