Como ya les comentamos en el artículo anterior, Facebook anuncio su última propuesta, Graph Search. En esencia es una nueva herramienta de búsqueda que usa tu red social e interacciones para producir resultados mas relevantes para ti. Es el primer producto de su tipo y tiene gran relevancia para quienes se dedican a hacer Marketing online y dueños de negocios.

 

Lo que necesitan saber de Facebook Graph Search como estratega de Marketing digital:

1. Hora de depurarse: Lo mas importante es demandar y purificar tu marca en Facebook. Esto incluye asegurarse que toda tu información esta completa, actualizada y optimizada para la búsqueda. Si tienes locaciones físicas, asegúrate que tengan la dirección y teléfono correctos, esto es especialmente importante para búsquedas relacionados a locaciones específicas. Si tienes múltiples locaciones es importante buscar una agencia que pueda arreglar un vínculo de Facebook Parent-Child  ( vínculo entre matriz y locaciones) entre tu página principal y las páginas de tus locaciones.
2. Optimiza la foto tu perfil: Los resultados de la búsqueda se desplegarán una foto con mejor resolución que anteriormente, así que debes actualizar tu foto a una resolución de 620X620.                                                              
3. Comparte contenido directo en Facebook: Graph Search sólo puede desplegar fotos y videos que han sido publicados en Facebook o por herramientas externas tales como Hootsuite. Esto significa que contenido importante como videos de Youtube no serán desplegados. Cuan lo menos debes tomar tus videos mas importantes de Youtube y subirlos directo a tu página de Facebook.
4. «Facebook Nearby» será de suma importancia, no solo porque es mejor que Yelp o Foursquare, sino por el tamaño mismo de la red en sí y acceso que da a la gente, que de otro modo no habría dado el salto, a la función  basada en locación/evaluación .
5. Reenfócate en la métrica: Graph Search de Facebook hace que los me gusta y estoy aquí  sean inmensamente mas importantes y los puntajes valgan su peso en oro. Si quieres sacar provecho de Grapgh Search necesitas aumentar la interacción que tienes con tus seguidores de Facebook y negocios para que Facebook pueda indizar y desplegar esa información en los resultados de Graph Search a favor de tu negocio. Esto significa que necesitas pedir mas me gusta, interacciones, estoy aquí y evaluaciones de tu negocio para posicionarte en los resultados de la búsqueda.

Reiterando la Importancia de Facebook para Negocios

El lanzamiento de Graph Search ( y Facebook Nearby, que es impulsado por Graph Search) viene a confirmar la importancia de la presencia en Facebook para compañías de cualquier tamaño. Mientras que las interacciones de los fans de las grandes compañías y franquicias son importantes, el verdadero terreno a ganar o perder será para la pequeña y mediana empresa,  quienes necesitarán mas presencia e interacción social para poder ganar nuevos clientes. Los pequeños negocios que están atrasados deberán apresurarse para evitar quedarse rezagados mientras Facebook avanza con mejoras y aplicaciones para Search Graph.

La conclusión principal para los mercadólogos es: Graph Search es importante y las marcas necesitan tomar el control. La página de tu marca necesita ser optimizada para las búsquedas, necesitas demandar tus locaciones y tener la información completa y al día (si tienes varias locaciones usa la funcionalidad de Facebook Parent-Child) y necesitas aumentar los me gusta, estoy aquí/recomendaciones y compromiso de tu página con tus seguidores. También verás un mejor progreso si trabajas en una buena cantidad de publicidad. La búsqueda socializada esta aquí y tu marca debe estar lista para ella.